1. Статус на глобалния пазар:
Размерът на пазара на глобални продукти на открито достигна 215,6 милиарда щатски долара през 2023 г. и се очаква да се увеличи до 226,5 милиарда щатски долара през 2024 г.
Подсектори: Пазарният размер на оборудването за алпинизъм е 10,201 милиарда щатски долара през 2022 г. и се очаква да достигне 19,853 милиарда щатски долара през 2028 г.; Основният размер на пазара на китайската икономика на къмпинг се очаква да достигне 248,32 милиарда юана през 2025 г., стимулирайки мащаба на индустриалната верига да надхвърли 1,44 трилиона юана.
Китайски пазар
Общ мащаб: Мащабът на спортния пазар на открито в Китай през 2022 г. е 248 милиарда юана и се очаква да надхвърли 400 милиарда юана през 2025 г.; Очаква се мащабът на пазара на спортни продукти на открито да достигне 280,05 милиарда юана през 2027 г.
Двигател на растежа: Изящно къмпинг (представляващ повече от 60%), лед и снежни спортове (ефект на зимните олимпийски игри), леките спортове на открито (колоездене, фризби) и други диверсифицирани сценарии са избухнали.
2. Потребителски прозрения: младежи, социализация и обновяване на качеството
Основни групи: Родените през 80 -те и 90 -те години представляват над 60%, младите хора на възраст 18-30 преследват мода и персонализация, а тези на възраст 31-45 се фокусират върху качеството и функционалността.
Женска сила: Участието на жените се е увеличило значително и йога, аеробика и др. Доведоха до растежа на свързаното потребление.
Тенденции на потреблението
Социални атрибути: Повече от 70% от родените след 1995 г. участват в дейности на открито поради социални нужди и се появиха нови начини за игра, като например „туризъм за убиване на сценарии“ и „Дата на къмпинг сляпо“.
Надстройка на функцията: От основни функции до интелигентност (AI помощник оборудване, VR обучение) и опазване на околната среда (разградими материали).
Миграция на ценовата лента: Делът на продуктите с ниска цена е намалял, а делът на средни и високи цени се е увеличил. Потребителите са готови да плащат за високо качество.
3.Компетентен пейзаж: трикрак статив, Възходът на местните марки.
Първият ешелон: Международните марки (North Face, Columbia, Arc'teryx) заемат пазара от висок клас с очевидни технологични предимства.
Втори ешелон: Местните марки (Pathfinder, Camel и Kalendar) покриват масовия пазар чрез ефективност на разходите и потъване на канали, като онлайн продажбите представляват над 60%.
Възникващи сили: Мого, кът и др. Фокусирайте се върху нишовите райони (като леко оборудване), с темп на растеж над 30%; ANTA придоби Amer Sports (компанията майка на Arc'teryx), за да ускори оформлението на пазара от висок клас.
Трансформация на канала
Онлайн доминиране: Платформите за електронна търговия допринасят за повече от 60% от продажбите, стриймингът на живо представлява 28%, а Xiaohongshu и Douyin се превръщат в нови позиции за маркетинг на марката.
Офлайн надстройка: Магазините на марката си сътрудничат със сайтовете за къмпинг, за да предоставят едно гише от „опит + покупка“, като например „Център за опит в къмпинг“ на Decathlon.
4. Политика и опазване на околната среда: Надстройка на индустрията с двойни колела в индустрията
Дивиденти на политиката
Национално планиране: „14-ият петгодишен план за спортно развитие“ предлага общият мащаб на спортната индустрия да достигне 5 трилиона юана през 2025 г., а спортът на открито ще се превърне в основен фокус.
Местни действия: Chengdu планира 100 "Sports Spaces Greenway", а Zhejiang е кацнал 30 провинциални спортни бази на открито.
Изисквания за околната среда
Материални иновации: Очаква се скоростта на проникване на базирани на био базирани палатки и разградими прибори за хранене да се увеличи от 5% на 30%.
Натискане на съответствие: Много места са издали правила за „без проследяване на къмпинг“ и компаниите трябва да засилят сертифицирането на околната среда (като GRS), за да избегнат рисковете за износ.
5. Бъдещи тенденции: Пет основни посоки водят растеж
Технологична интеграция
Разузнаване: 30% от оборудването на открито ще бъде оборудвано с AI асистенти за наблюдение на данните за околната среда в реално време; VR технологията симулира туристически сцени на плато, за да намали прага за новаци.
Материални иновации: Прилагането на леки материали като въглеродни влакна и графен се разшири, а делът на интелигентния контрол на температурата и оборудването за слънчево зареждане може да надвиши 20%.
Разширение на сцената
Модел „Къмпинг +“: Извлечени са нови формати като изследвания, сватби и нощни пазари. Годишните приходи на определена марка "Nature Education Camp" надхвърлят 50 милиона юана.
Urban Micro-Vacation: Търсенето на къси разстояния около обиколките и тематичните къмпинг нараства, стимулирайки растежа на оборудването и околните услуги.
Глобално оформление
Трансгранична електронна търговия: Очаква се износът на къмпинг оборудване в Китай да достигне 20 милиарда юана през 2025 г., като Югоизточна Азия и Европа стават ключови пазари.
Местните марки отиват в чужбина: разширяват глобалните канали чрез сливания и придобивания и чужбина фабрики.
Дълбоко добив на клиентска база
Сребърна икономика: Функционалната легла за легла е 28% от покупките в старческите домове, а цената на единицата на клиента е два пъти по-голяма от тази на конвенционалните продукти.
Пазар на родител-дете: Търсенето на детско ски оборудване и пакетите за къмпинг на семейството се увеличи значително.
Културно овластяване
Възходът на националните тенденции: Премиум процентът на съвместните марка на музея на двореца достигна 80%, а Generation Z допринесе 65% от продажбите.
IP съвместно-брандиране: North Face "Mountain Festival", Dior Songhua Lake Pop-Up Store и др. Подобрете привлекателността на марката.
6. Предупреждение за риск и стратегически предложения
Риск: Хомогенната конкуренция се засилва, малките и средни марки попадат в ценови войни; Стандартите за опазване на околната среда и безопасност стават по -строги и разходите за съответствие нарастват.
Предложения:
Продукти: Съсредоточете се върху нишовите райони (като например женското оборудване на открито и родителско дете), подобряване на технологичното съдържание и сертифицирането за опазване на околната среда.
Канали: Задълбочете интегрирането на онлайн и офлайн и използвайте поточно предаване на живо и частен трафик на домейни, за да увеличите обратно изкупуването.
Марка: Подобряване на лепкавостта на потребителите чрез културен IP съвместен брандиране и оформление на нововъзникващите пазари като Югоизточна Азия.